:THBEV价格
策略

增长

高效的增长是企业扩张和可持续的收益回报给利益相关者的关键。泰国酿酒是东南亚最大的饮料公司,我们通过将重点关注开发创新产品,丰富我们的产品组合,充分利用我们高效的分销网络中的核心市场,并扩大我们的业务在东南亚保持我们的领导地位。我们已经通过我们与星狮有限公司(“F&N”),新加坡领先的饮料生产商和分销商,以及出版商的合作加强了我们对未来的可持续增长的基础;缅甸供应链和营销服务有限公司与缅甸酒股份有限公司(“皇家大集团”),在缅甸的威士忌市场的最大功臣;和西贡啤酒 - 酒精 - 饮料公司(“Sabeco”),越南最大的啤酒生产商和分销商。在2019年,F&N在缅甸仰光开设翡翠啤酒,酿造和市场常啤酒。我们的业务在东南亚标志着加强泰国酿酒公司为龙头的区域性饮料生产商的地位,并奠定了我们在今后的可持续发展奠定了基础的又一个里程碑为我们的扩张。

多样性

从多元化的收入来源,实现业务可持续发展的核心是我们的计划。这包括增加从我们的非酒精饮料业务和海外销售收入的贡献。我们扩展到了非酒精饮料市场是我们的战略,成为国内领先的总饮料生产商和分销商在该地区的重要组成部分。我们专注于提供更多元化的产品组合和优化我们的销售网络。ThaiBev’s expansion into the non-alcoholic beverage segment commenced with the acquisition of Oishi Group Public Company Limited (“Oishi”) – the No. 1 green tea beverage producer in Thailand – in 2008. Thereafter, we acquired Sermsuk Public Company Limited (“Sermsuk”) – the beverage producer with the most extensive distribution network in Thailand – in 2011, and F&N in 2012. We have also continued to further expand our food business beyond Oishi’s Japanese restaurants by establishing Food of Asia Co., Ltd. (“Food of Asia”) in 2015 and acquiring assets fromYum Restaurants International (Thailand) Co., Ltd.– the operator of KFC’s business in Thailand – in 2017 to fully expand into the food business segment. In 2019, we started recognizing profits from Starbucks Coffee (Thailand) Co., Ltd., which operates Starbucks stores in Thailand.

作为我们2020年远景战略路线图的一部分,我们正在使我们的收入来源多样化并寻求海外扩张,特别是在东盟国家,我们认为这些国家是高增长的主要市场。这些拥有7亿人口和游客的市场,随着经济的增长和到东盟国家旅游的人数的增加,购买力也在不断增长。此外,我们正在寻找与东盟10国以及中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和印度(或东盟+6)的合作机会,这些国家的人口占世界人口的一半以上。这将扩大投资和贸易能力,并提供与其他地区竞争的潜力。

我们在东南亚取得成功的第一步是2012年收购了F&N。2017年,我们收购了缅甸威士忌市场最大的参与者大皇家集团(Grand Royal Group) 75%的股份,该集团在仰光和曼德勒都有生产设施。同年,我们还成功收购了越南最大的啤酒生产商和分销商Sabeco 53.59%的股份,Sabeco以其西贡啤酒而闻名。这些收购加强了我们向国际市场扩张的努力,并推动泰国在东南亚取得领先地位。

品牌

在2014年,我们重新组织了泰国酿酒的管理结构,我们的核心业务精简为产品组 - 烈酒,啤酒和非酒精饮料。我们还确定了各业务的核心产品,即“禳考”,“香港通”,“混合285”,“长安”啤酒,“上好佳”绿茶,“EST”汽水和“100PLUS”。

我们将继续专注于提高我们通过产品创新和品牌线引进更多的现代包装与我们的高档化战略。我们的精神产品组中的努力一直集中在“禳考”,1号品牌在白酒类,开发到推出“禳考银”的与现代的形象,新的包装。这有助于提高以建立溢价白酒市场,并渗透东南亚市场禳考,泰国的第一个精神品牌,品牌形象。我们还翻新了“混合285”和“混合285签名”产品的棕色烈酒段的包装,提升自己的形象符合这一溢价国际烈酒。此外,我们进一步通过定位扩展泰国酿酒的产品组合在高端市场我们的苏格兰威士忌如“老普尔特尼”和“anCnoc”,以及我们的“Caorunn”在豪华酒店和餐厅自2015年杜松子酒泰国。

在2018年11月,广州嘉逸皇冠集团推出的“麦克阿瑟的混合苏格兰威士忌”,第一苏格兰威士忌从苏格兰进口,并在缅甸装瓶。

2019年,泰贝夫为“Ruang Khao”白酒添加了另一个独特的特色——带有“Ruang Khao”浮雕名字的新瓶子——使产品具有独特的外观。

至于棕色烈酒,我们推出了“香通1升”,巩固作为顶级的头脑棕色烈酒品牌之一的地位。我们还推出了“库洛夫汽水”,即饮伏特加酒在罐的新口味,同时扩大我们的伏特加存在与“库洛夫伏特加” - 一种因钢材家品牌在泰国制造。此外,泰国酿酒推出草本精神“Phayanak”,以迎合消费者喜欢谁的精神与传统的泰国草药混合的味道。

除了“嫦娥”啤酒 - 已在消费者心中已经印了二十多年我们的啤酒业务的旗舰产品 - 泰国酿酒现在也有一个范围广泛的其他啤酒产品适合不同的场合。这些措施包括“Federbräu”,由德国的单一麦芽的高档啤酒;“阿尔沙文”,一种价值的货币啤酒;“塔珀原装X-TRA”,一个啤酒啤酒在现代包装瞄准谁喜欢强烈的啤酒年轻一代的酒精含量高;还有“猎人”和“黑龙”精酿啤酒谁寻求独特产品的年轻一代。

继今年,常接近其25周年之际,我们庆祝这个场合,推出“畅25周年冷开水冲拉格”的。100%麦芽啤酒使用一个创新的零度过滤方法以完全带出麦芽的味道和香味产生。在2019年,Sabeco,在越南最大的啤酒生产商,重新启动“比亚胡志明市”,并公布了啤酒焕然一新,现代化的形象,反映了其在越南人民的心灵和头脑的领导品牌地位。

为了进一步发挥我们的潜力,确保我们在非酒精饮料领域的市场领导地位,我们不断推出适合日常生活各个时刻的创新健康产品,以迎合不同年龄层次消费者的不同口味和偏好。2019年,我们推出了“大石苹果蜜”绿茶,融合了日本青森苹果和百上光蜂蜜的味道和香气,以及零卡路里无糖的“大石苹果蜜”。针对“est”,我们推出了“est Play Honey Lemon”,以促进我们在碳酸饮料(“CSD”)市场的产品供应。我们还增加了“水晶”饮用水的生产能力,获得了美国NSF国际的标准饮用水认证。

达到

我们强大而广泛的分销网络是我们的主要优势之一,也是提升泰国饮料市场领导地位的关键因素。目前,我们拥有7000多辆送货卡车,覆盖全国40多万家门店,并与代理商、分销商和餐厅建立了长期合作关系。我们还建立了超过1,100个直销团队,提供销售服务和管理我们的产品在商店货架上的可见性。

我们通过建立现代贸易管理有限公司来加强我们的国内分销网络,向现代贸易运营商销售泰贝的酒精和非酒精饮料。我们还成立了HORECA Management Co., Ltd.,以弥补我们在豪华酒店和餐厅分销渠道上的差距。这将为我们提供完全覆盖该细分市场的好处,并将使我们能够将海外高端产品引入泰国的高端本地细分市场。此外,我们还成立了Cash Van Management Co., Ltd.来管理我们的直销团队,为泰国各地约27万家零售商提供支持。在我们的非酒精饮料业务集团方面,我们拓展了路线到市场的渠道,进一步发展了Sermsuk的非酒精饮料业务。因此,我们现在的业务单位总共管理五种分销渠道——传统贸易、现代贸易、现金货车、HORECA和Sermsuk。

除了提高泰国酿酒公司自己的销售网络,我们也一直寻求在各个亚洲市场业务联盟的机会进行合作。在2018年,我们成立两家合资公司 - Asiaeuro国际饮料(香港)有限公司和Asiaeuro国际饮料(广东)有限公司,从事进口,销售和优质的国际葡萄酒和烈酒的分布在大中国创造在免税商店销售麦芽苏格兰威士忌更多的机会。

要管理我们的整个分销和物流体系,这是我们公司的骨干,我们建立了泰国饮料物流有限公司(“TBL”)。必威体育官网登陆Since its establishment, TBL has created strategic hub–and-spoke networks in each region, set up distribution centers in the Nakhon Ratchasima and Surat Thani provinces, and opened a new distribution center in Lampang province, which serves as the distribution base in Thailand’s northern region. As a result, ThaiBev currently has three regional distribution centers, two provincial distribution centers (in Phra Nakhon Si Ayutthaya and Kamphaeng Phet), 15 sub-distribution centers, and 1,380 trucks. We are in the midst of planning to transform all our regional distribution centers into smart centers by using technology to automate all operations and applying Big Data technology to connect all centers, and also intend to set up 18 highly efficient distribution centers to replace all of our 55 existing warehouses.

为了方便我们的食品业务的拓展,我们收购了冷链物流配送专家,夏晖物流(泰国)有限公司的股份,2018年在其专业领域,确保我们的产品保持在适当的温度当他们正在从工厂运到消费者,也可以为在泰国餐饮业客户提供这样的服务。

职业化

我们的员工在实现2020年愿景泰国酿酒集团目前拥有超过60,000名员工,其中一半以上是来自Y一代,因此我们组织的成功的关键是增加这些数字时代员工的潜能关键是我们的驱动器。作为该地区领先的公司,我们已经建立了我们的“Beverest”平台,促进协同作用和我们组的工作人员之间的连接。该平台既鼓励我们的国内和国际业务的员工在我们与员工之间的合作,以及中。

我们已经作出协调一致的努力,以专注于发展我们的员工。我们为所有员工提供机会,通过设计为每个产品组的各种学习和发展的过程中不断提升自身工作相关的技能和能力。目的是把这些方法的关键是员工的管理能力,职能能力和领导素质的发展。我们还建立了一个改造方案,以帮助塑造他们的心态和态度,以更好地拥抱未来的变化。我们已经推出了帮助员工充分发挥潜能的其他举措包括硕士和博士奖学金在英语课程的一流大学在泰国和国外,以及领导力发展计划,以磨练自己的领导才能,并为今后更高的领导岗位做好准备。

泰国酿酒目前在新加坡,马来西亚,缅甸和越南存在,而这个区域网络呈现我们的员工提供了很多机会搬迁。我们的人力资本的办公室已组织在缅甸和越南“东盟就绪”计划。这些计划包括短期培训课程,我们的工作人员,详细了解各个国家,在诸如语言,文化和政治,以帮助他们适应国外的生活。我们还成立了“移动之队”在整个过程中支持这些员工,从搬迁到的时候都在国外工作的时间前的准备。该小组还积极讨论拆迁员工的职业发展道路与各自的业务单位,以确保其长期的职业发展。

在这一年中,泰国酿酒已对“泰国酿酒全局值”下创建协作文化的重视。我们制定了“谢谢你系统”的应用程序,作为一个平台,培育一种文化,“赞赏和支持的同事他们的奉献超越了他们的工作角色。”员工可以奖励积分感谢其他员工以及他们所具有的工作单位,而这反过来又创造了我们的业务有益的结果。

我们决心不断管理和发展员工的潜能,建立强大和高效的团队。我们对人力资本管理和发展的关注与我们“无限机会”的目标是一致的,我们的目标是为员工提供职业发展的机会,建立关系,并为国家和地区的社会做出贡献。这种承诺已经正式承认在国际水平,我们赢得了“亚洲最大的雇主品牌”从2019年亚洲工商领导人峰会和有影响力的品牌颁奖典礼和“2019年亚洲最佳雇主”奖从亚洲人力资源杂志,分析不同组织文化在国际层面上。